Esse é um dilema que, creio, vários analistas de mídias sociais já tiveram. Para muitos clientes, a quantidade é o que importa, ignorando as diretrizes da rede social e as recomendações da agência responsável. E engana-se quem pensa que são apenas os clientes pequenos que ficam preocupados com a quantidade, em contato com colegas que cuidam de grandes contas, também tive a informação de que marcas de peso se prendem a essa questão.

Bom, segundo recomendações do próprio Facebook, o ideal é uma postagem por dia, podendo se estender a duas. Por que isso? Já é bastante divulgado que apenas cerca de 10% dos fãs de uma página recebem, diariamente, os conteúdos publicados. O restante, para ser alcançado, só por meio de anúncios (ô Facebook capitalista). O que acontece é que a primeira postagem do dia alcança esses 10%, se ela não for boa (ou seja, não tiver um número considerável de curtir, compartilhar e comentar), a segunda postagem irá para menos pessoas ainda. E assim sucessivamente. Então, fazer muitos posts não irá resolver o problema de engajamento, muitas vezes pode ser o causador da falta dele.

Outra dica importante é quanto ao texto. Quanto mais objetivo e curto ele for (cerca de cinco linhas), melhor! Se precisar falar mais sobre o assunto, opte por um link. A grande sacada é investir na qualidade da postagem, investindo em um bom assunto, um bom texto e um bom recurso multimídia.

Por falar nisso, já é comprovado que postagens feitas com imagens geram mais engajamento do que apenas links ou textos. Então, aproveite esse recurso, ficando atento, sempre, ao tamanho indicado para elas (480 x 480 px ou 500 x 500 px).

É claro que há exceções, há empresas que possuem uma demanda diária de conteúdo muito grande, como portais de notícia, e fogem a essa regra. Em outros casos, o cliente, mesmo a gente explicando, e explicando mais uma vez, não aceita e pede mais conteúdo. A recomendação existe para melhorar o desempenho, mas é a realidade de cada caso que vai definir esse dilema.